Màrqueting de guerrilla: sense pasta i amb il·lusió!

Diu la Wikipèdia que el Màrqueting de guerrilla és un conjunt d’estratègies i tècniques de màrqueting, executades per mitjans no convencionals i que aconsegueixen l’objectiu desitjat mitjançant més l’ingeni i la creativitat, que una alta inversió en espais publicitaris. Al no ser publicitat convencional, permeten a més, arribar al grup objectiu de manera diferent. Avui us volem explicar una acció d’aquest tipus, el treball que vam realitzar per al llibre La Revolta de Santa Jordina.

Nosaltres, que treballem per projectes de l’economia social i solidària, la cultura, el cooperativisme, la sostenibilitat… Sovint passa que:

+ cal ser efectives
+ i no hi ha massa pasta

Així que quan podem i ens deixen, ‘allà que vamos’ amb el Màrqueting de guerrilla. I com a mostra, un botó. Us expliquem un cas que vam desenvolupar entre La Clara Comunicació i la cooperativa Ara Llibres.

Producte: Llibre ‘La Revolta de Santa Jordina’ de David Fernández i Lyona.
Client: Ara Llibres. Segell Amsterdam.
Context: Sant Jordi 2019
Missatge i valors: Sant/a Jordi/na serà feminista o no serà
Acció de màrqueting: vídeo viral + enganxada d’enganxines i cartells

Pel vídeo viral, fet amb bastants pocs recursos, ens vam imaginar un vídeo on persones populars i mediàtiques -era fàcil, en David i la Lyona tenen molts amics!- transmetessin els seus valors sobre el feminisme i la diada de Sant Jordi. Des de La Clara Comunicació es va realitzar un petit guió per a les persones que intervenien en el vídeo, però en tot moment ens vàrem adaptar a possibles modificacions de les participants. El vídeo va tenir un èxit considerable a xarxes.

La revolta de Santa Jordina. Segell editorial Amsterdam from La Clara Comunicació on Vimeo.

Per altra banda, es van realitzar cartells i enganxines amb el hashtag #SantaJordina, que volien crear expectació sobre el concepte. Es va empaperar bona part de Barcelona i altres ciutats de Catalunya, com Manresa. 6 mesos després de l’acció, encara podeu trobar enganxines per diferents barris de la ciutat comtal. Busqueu-les!