En temps excepcionals -entaforades a casa esperant que el Coronavirus remeti i que la recessió econòmica posterior no arrassi amb tot-, serveixin aquests dies per recuperar velles idees que sempre havíem volgut explicar-vos. Una d’elles: el màrqueting de guerrilla, quan i com aplicar-lo en la comunicació.

És un tipus de difusió, que bé pot utilitzar-se com a eina de comunicació o de publicitat, que s’efectua tradicionalment al carrer i amb mètodes poc tradicionals.

Si bé estem molt habituades a que per comunicar-nos un producte ens enxufin publicitat en qualsevol canal o ens trobem informació en una web; o si per conèixer quina activitat fa una ONG anem a mirar Twitter; o si per enfiar-nos de quin arròs és més nutritiu recorrem a una influencer del menjar… El màrqueting de guerrilla, pel contrari, sol sorprendre a tot el món al carrer i de forma sobtada, comunicant-nos un missatge que NO esperàvem trobar.

Si busqueu a la xarxa -millor no googlegeu, recordeu que podeu trobar alternatives més lliures i menys fiscalitzadores de les vostres dades com el buscador Duck Duck Go- hi trobareu un munt de posts que parlen de diferents accions de màrqueting de guerrilla que s’han fet populars.

Per nosaltres, què inclou usar el màrqueting de guerrilla?

• Generar missatges sorpresa, que no t’esperaves trobar
• Generar missatges al carrer, arribant a tot tipus de públic
• Intentar crear un missatge viral
• Usar la creativitat com a major recurs, més enllà dels diners
  

A continuació, per rematar aquestes característiques bàsiques, posarem petites accions que exemplifiquen aquest màrqueting i que tenen a veure amb els clients que treballem.

amantis, grafitis que parlen de l’experiència amàntica

Les botigues d’amantis han començat a incorporar en els darrers temps grafits dins i fora de la botiga de l’artista Eduars. Aquesta que hi veieu és d’amantis Gràcia, a Torrent de l’Olla 145, i si us acosteu un dia que pugueu, hi trobareu que aquest refregit de traços no són sinó cossos entrellaçats en una experiència sinuosa… L’impacte del grafit a la paret és destacable, atrau l’atenció cap a la botiga, però d’una forma innovadora, no des de la publicitat tradicional i esperada sinó des de l’experiència artística i sensual.

La revolta de Santa Jordina, la xarxa parla de feminisme

Un altre exemple clau que vam dur a terme el 2019 va ser l’execució d’aquest vídeo, que es va fer viral a xarxes durant els dies previs a Sant Jordi 2019, i que per promocionar el llibre per a criatures i famílies La Revolta de Santa Jordina, demanava a l’entorn més proper i més popular de David Fernàndez i Lyona el parlar de la diada de Sant Jordi des del feminisme.

Resistir a l’imperi GAFAM amb memes

I una darrera campanya de guerrilla que es va fer viral, almenys en el sector de l’Economia Social i Solidària, és la que llançaven des de la Xarxa d’Economia Social i Solidària, i en concret, des de la comissió de Procomuns, on a través de memes coneguts mundialment però adaptats al missatge de la comissió, demanen el construir i reforçar les eines lliures informàtiques com a forma de resistir enfront de l’imperi GAFAM (Google, Amazon, Facebook, Apple i Microsoft).

En fi. Com ho has vist? A que no és tan difícil? T’atreviràs a utilitzar el màrqueting de guerrilla en la teva comunicació? T’hem deixat clar quan i com aplicar-lo?